阳光心汇心 • 管理手册

南京阳光心汇心公益基金会

• 基金会使用现有标识时，品宣专员需进行管理，包括更新标识、明确使用过程中的 规范、进行审核； • 由品宣专员统一提供基金会品牌、公益产品、公益项目的宣传要点，提供对外路演 标准文件，并通过培训、信息分享等方式，保证运营团队具备必要的有关品牌宣传 及公共关系管理相关知识； • 基金会指定固定的发言人，并协助其培训；任何工作人员在代表基金会接受电视、 电台、报纸、网络等媒体的公开采访时，需事先征得基金会秘书长批准；接受省级 （含）以上传媒采访，应事先向基金会常务理事长汇报； • 基金会原则上不配合任何商业性质营销活动，如遇特殊情况，需要提交清晰的宣传 计划，经秘书处审议后方可执行； • 基金会会员或合作伙伴计划开展与基金会有关的宣传活动，基金会原则上不负担宣 传活动成本，但有义务进行指导和素材支持，如果宣传中使用基金会标准识别元素 的，应获取基金会的书面授权，通常是通过合作协议或备忘录的形式予以明确，避 免盗用和负面影响事件。 7.2 宣传内容的策划及制作

7.2.1 基金会整体宣传的建设

1 ）内容的产生

步骤

交付成果

参与者

内容准确完整并可执行的 公益产品或公益项目（活 动）的基本信息，包括文字、 图片等素材

1 、项目专员向品宣专员提供公益产 品或公益项目（活动）的基本信息， 如介绍、目标、价值、成果等 2 、品宣专员对公益产品或公益项目 （活动）的基金信息进行整理、提炼， 制定出适合的品牌宣传方案和宣传 方式，并与各项目专员及外联专员进 行沟通，达成一致意见 3 、审核宣传方案及宣传内容，提出 修改意见 4 、品宣专员修改宣传内容，并将最 终定稿内容存档

项目专员

形成有体系、有针对性宣传 方案及宣传内容

品宣专员、项目专员

修改意见

秘书长

形成最终确定的宣传方案

品宣专员

完整的宣传素材和宣传过 程中经过加工的宣传内容 及方案

5 、品宣专员进行素材资料归档

品宣专员

• 基金会打造了一批公众耳熟能详的公益产品品牌，例如，心汇心阅读、光合夏令营、 新芽夏令营、阳光支教益青春等。基金会的各部门在开展公益项目和服务管理时， 应严格使用基金会各个自有业务品牌的统一称谓，了解每个品牌下公益项目的目 标、价值和成果等要素，避免让接受基金会宣传的社会大众困惑或产生歧义；

199